【什么】定制家居企业纷纷抢滩无醛市场暗示了什么？

    定制家居企业纷纷抢滩无醛市场暗示了什么？

据不完全统计，在泛家居行业里，目前已明确无醛的产品定位，并且连续发出冲锋的公司至少有20家，还没有包括那些以健康、环保为主题的企业，仅仅是指明确突出“无醛”概念的角色，比较典型的包括：三棵树连推无醛产品。

前段时间，三棵树发布了一款墙清醛净高功能涂料，这是一种除醛产品，采用可见光催化技术，分解室内空气中的活性有害物质，抗菌净味。

另外，三棵树工程产品里，也有一些无醛产品，比如无醛岩棉，使用无醛树脂，达到了美国加州最高等级naf标准，可应用于建筑幕墙、墙体隔断、装配式内装保温填充等场景。

事实上，据查询，三棵树多款装饰涂料里，都体现了无醛添加、净醛方面的功能，比如鲜呼吸系列里，有一款抗甲醛净味的墙面漆，突出无人为添加甲醛、苯及其他挥发性有机化合物(voc)，具备甲醛净化功能，降低装修后甲醛污染。

更大的营销动作是世界无醛日系列活动，据大材研究观察，好莱客做了不少事情，从3月16日持续到5月2日，联合红星美凯龙、居然之家、北京新阳光慈善基金会、上海彩虹室内合唱团、美国舒达床垫等，发起原态生活、自在呼吸的主题活动。

今年在无醛实木多层板发布后，又推了无醛新一代“无醛木烯板”，申请了石木烯的专利，提炼的核心卖点是“无醛更环保、比实木更逼真、强度高不开裂”。

早在6年前的时候，诗尼曼就办了一个零甲醛禾香板衣柜普及风暴的活动，主推零甲醛禾香板衣柜，而且在终端配合了一个“水煮板材”的对比试验，让消费者直观看到禾香板的零甲醛健康。

之后又策划了“安醛居家健康升级”战略、315“安醛居家季”等行动，多种活动提升无醛亮点，比如在原有套餐基础上，每平米加200元可升级为禾香板。

这里面出现的“禾香板”，大概是2012年时，跟万华板业合作采用的，据说已通过“eapnaf美国环保署无醛豁免认证”，突出无甲醛添加的技术卖点。

还有德尔地板，今年主推了一个无醛添加系列，在官网的产品中心里，还单独开了一个频道，其中已包括多款产品：视界plus、领御、帕帝、传勋、诗莱等。

还有一个“无醛芯强化木地板”系列，旗下同样已有多个子系列产品，包括宜居、奇遇、万象、木语、北欧沐风、瑞祥、诗香等多种。

德尔在无醛卖点上突出的是，声称采用食品级大豆蛋白胶、井密结构和palock锁扣技术，确保从原料、生产到安装全部环节，都没有甲醛添，突出免胶安装，一拍即合，表示palock锁扣可承受的拉力，是普通圆弧锁扣的3倍。

菲林格尔在推广无醛地板时，既突出了植物大豆蛋白胶、可用于易拉罐内壁的安全油漆等原料优势，同时也打出了“无需空等90天，即装即住就今天”等广告，强调即装即住的卖点。

另外，大自然还有一个提法是，用技术阻绝天然木材中糠醛物质的挥发，目前，0醛智造推出的产品包括：imax极清、oak元素、90后拼时代等。

公开宣传中，声称采用c&d并联除醛技术，以纳米硅片和甲壳素等材料为作用基，把甲醛分解成微量的水汽和无毒无害的“肟”，后来生活家地热型除醛地板获得发明专利证书。

到2016年时，生活家又推出一个净界系列，声称芯材采用环保大豆胶独立锻压，面材和背板用芬兰太尔无醛胶粘贴，全程无甲醛，而且用了c&d并联除醛技术，uv涂层富含汰醛因子，能分解空气中的甲醛。

之后，在多款产品上使用康纯板，比如白朗峰橡系列、塞纳枫晴系列等，在市场活动中，经常有无醛添加康纯板套餐出现，比如康纯板全屋套餐12999元、每平米1599元全屋自由定等。

今年10月份开始，索菲亚还有一个康纯定制节，采取了惯用的手法，请明星担任康纯大使，现场助阵圈粉，包括明道、后弦、安琥、江美琪、王蓉、海鸣威、石头、徐歌阳、陶大宇、刘明湘、李行亮、关礼杰等配合了多种优惠活动，比如“无醛添加康纯首平(投影面积)仅需99元”、“缪斯香颂系列，参与拼团即可享受1899元/㎡，还有机会赢4999元免单大奖”、“满额即送价值4599元格力豪华空气净化器、“满额送浪漫巴黎七天豪华游”等。

笔者认为，从消费端来看，无醛添加的板材，或者是最终的无醛家具建材产品，如果名符其实，并能赢得市场信任，自然能够引爆销售。

笔者建议，关键要突破两个难点，一是产品本身的无醛、净醛等卖点，功底要扎实，可信，有技术依据，也有效果验证。